Server-side tracking: de conversies terug die je nu mist
Server-side tracking haalt je meting uit de browser, zodat je de conversies terugkrijgt die je nu mist. Inrichting €995, daarna €49 per maand, op een server in Nederland.
- Conversies terug die je nu kwijtraakt
- Server in Nederland, AVG-proof
- Werkt voor Google, Meta en Microsoft
Ons eigen teamJe spreekt direct de makersWebsites gebouwd voor onder meer
Ons werk
Op sites als deze meten we wat er gebeurt
+112%meer bestellingenMijn BloemWebshop in zijden boekettenFlorian & Co.
+86%meer organische bezoekersFlorian & Co.Supplementen voor senior hondenAI Digitals
+138%meer aanvragenAI DigitalsAI-marketingbureau voor het mkbVoltixEnergy
+67%meer adviesaanvragenVoltixEnergyThuisbatterijen en energie-installatiesSaindrenan HR Solutions
+73%meer kennismakingenSaindrenan HR SolutionsHR-advies voor het MKBKeerpunt
+95%meer afsprakenKeerpuntMenopauzebegeleidingKoala Creek
+75%meer bezoekersKoala CreekWebshop voor daktenten en 4x4-accessoiresStalling Breda
+41%meer reserveringenStalling BredaStalling voor caravans, campers en botenFysioCoach
100%zelf te beherenFysioCoachFysiotherapie en leefstijlcoachingSeavita Estate
+23%meer aanvragenSeavita EstateMakelaardij aan de Costa del SolSproutBridge
+37%meer aanmeldingenSproutBridgeInternationaal investeringsfondsHappy Driver
+46%meer aanvragenHappy DriverAuto-abonnementenVDF Vastgoedfinancieringen
+52%meer aanvragenVDF VastgoedfinancieringenZakelijke vastgoedfinancieringRoza Bloem en Decoratie
+58%meer bestellingenRoza Bloem en DecoratieBloemist met webshopHZ IT
2sites, één merkHZ ITIT-beheer, support en consultancyEverybody Happy
+64%meer leadsEverybody HappyCustomer experience consultancyBekijk alle casesWebsites, webshops en webapps, met wat ze opleverden.Het korte antwoord
Browsers blokkeren trackingcookies, adblockers halen scripts weg en Safari knipt de levensduur van je metingen af. Het gevolg: je advertentieplatform ziet een groeiend deel van je conversies niet meer, en stuurt daardoor blind. Server-side tracking haalt de meting uit de browser en zet hem op je eigen server. Inrichting €995, daarna €49 per maand.
Het probleem
Waarom je meting stilletjes kapot is gegaan
Er is geen moment geweest waarop je tracking het begaf. Het is de afgelopen jaren geleidelijk uitgehold. Safari beperkt cookies van derden tot zeven dagen of minder, Firefox blokkeert ze standaard, Chrome heeft zijn eigen beperkingen ingevoerd en een groeiend deel van je bezoekers draait een adblocker die je meetscript nooit laat laden.
Het vervelende is dat je er niets van merkt. Je rapportage laat gewoon getallen zien, alleen kloppen ze niet meer. In de praktijk zien we bij Nederlandse webshops en dienstverleners dat tussen de vijftien en veertig procent van de conversies niet wordt doorgegeven aan de advertentieplatforms. Dat is niet alleen een rapportageprobleem: je algoritme leert van die data, en met een derde minder signaal stuurt het meetbaar slechter.
15 tot 40%
van de conversies wordt niet doorgegeven aan de advertentieplatforms
Hoe het werkt
Wat server-side tracking precies verandert
Normaal stuurt de browser van je bezoeker de gegevens rechtstreeks naar Google, Meta of Microsoft. Bij server-side tracking gaan die gegevens eerst naar een container op een server op je eigen domein, en die stuurt ze door. Voor de browser is dat gewoon een verzoek naar je eigen site, dus adblockers en cookiebeperkingen grijpen er veel minder op in.
Bijkomend voordeel: je bepaalt zelf wat er wordt doorgestuurd. Je kunt gegevens opschonen, velden weglaten die je niet wilt delen en per platform bepalen wat het wel en niet krijgt. Dat maakt het niet alleen nauwkeuriger maar ook beter uit te leggen aan je functionaris gegevensbescherming.
Je eigen server
Een container op je eigen domein stuurt de gegevens door
- GoogleAnalytics en Ads
- MetaConversions API
- MicrosoftUET en offline conversies
Jij bepaalt per platform wat het wel en niet krijgt.
“Elke keer weer een uitstekende ervaring. Het team overtreft consequent mijn verwachtingen, de communicatie loopt soepel en deadlines worden altijd gehaald, vaak zelfs eerder.”
Ons eigen team, van plan tot resultaatConsent mode
Consent mode: waar het bij bijna iedereen misgaat
Wat er misgaat
Sinds Google consent mode verplicht stelt voor advertenties in Europa, moet je cookiebanner actief doorgeven of iemand toestemming heeft gegeven. Bij bijna elke site die wij controleren, gebeurt dat niet of verkeerd. Het gevolg is dat je doelgroepen niet meer vult, je conversies wegvallen of, in het slechtste geval, je advertenties in Europa beperkt worden.
Hoe wij het inrichten
Wij richten dat correct in: de banner geeft de juiste signalen door, geweigerde toestemming levert nog steeds geanonimiseerde modelmatige data op, en er wordt niets geplaatst voordat iemand ja heeft gezegd. Dat laatste is geen overdreven voorzichtigheid maar simpelweg wat de wet vraagt.
Tip: Test je cookiebanner met de netwerkinspectie van je browser. Zie je verzoeken naar analytics of advertentieplatforms voordat je op accepteren klikt, dan plaats je cookies zonder toestemming. Dat is de meest voorkomende overtreding op Nederlandse zakelijke sites.
Hoeveel conversies verdwijnen er nu achter cookieblokkades en adblockers? Dat rekenen we uit.
Vraag een gratis meetcheck aanOntdubbelen
Conversies ontdubbelen in plaats van dubbel tellen
Wie server-side tracking naast de bestaande browsermeting zet zonder ontdubbeling, telt conversies twee keer. Dan lijkt het opeens fantastisch te gaan, tot iemand de omzet ernaast legt. Wij zetten daarom altijd een gebeurtenis-identificatie op waarmee het platform herkent dat de browsermelding en de servermelding over dezelfde bestelling gaan.
Voor Meta betekent dat de Conversions API naast de pixel met gedeelde event-ID's, voor Google de verbeterde conversies via de server, en voor Microsoft de UET-tag met offline conversies. Draaien we ook je Meta Ads of Google Ads, dan zit deze controle standaard in het beheer.
Kosten
Wat het kost en wanneer het uit kan
De inrichting kost €995 eenmalig: server-side container, koppeling met Google Analytics 4 en je advertentieplatforms, consent mode, ontdubbeling en een controle achteraf waarin we laten zien hoeveel conversies er zijn teruggekomen. Daarna €49 per maand voor de hosting op een Nederlandse server plus het bijhouden bij wijzigingen.
De rekensom is eenvoudig. Geef je €3.000 per maand uit aan advertenties en mis je een kwart van je conversies, dan stuurt je algoritme op driekwart van de werkelijkheid en betaal je daar structureel voor. In dat geval is dit binnen twee tot drie maanden terugverdiend. Geef je minder dan €1.000 per maand uit, dan is het meestal nog niet de moeite en zeggen we dat ook.
De pakketten op een rij
- MeetcheckVoor wie eerst wil weten hoeveel hij mist.€295eenmalig
- InrichtingMeest gekozenVoor accounts die conversies kwijtraken aan blokkades.€995eenmalig
- Hosting en beheerVoor een meting die blijft werken.€49per maand
Alle bedragen zijn exclusief btw.
Pakketten
Server-side tracking: prijzen
Eenmalige inrichting plus hosting op een Nederlandse server.
Alle bedragen zijn exclusief btw.
Meetcheck
Voor wie eerst wil weten hoeveel hij mist.
€295eenmalig
excl. btw
- Gemeten tegen werkelijke conversies
- Consent mode gecontroleerd
- Advies of het uit kan
- Verrekend bij doorgang
Inrichting
Meest gekozenVoor accounts die conversies kwijtraken aan blokkades.
€995eenmalig
excl. btw
- Server-side container
- GA4 en advertentieplatforms
- Consent mode en ontdubbeling
- Controle achteraf
Hosting en beheer
Voor een meting die blijft werken.
€49per maand
excl. btw
- Server in Nederland
- Bijhouden bij wijzigingen
- Monitoring op uitval
- Maandelijks opzegbaar
Werkwijze
Zo gaan we te werk
- 1
Meten wat je mist
We leggen gemeten conversies naast werkelijke bestellingen en aanvragen.
- 2
Container op je eigen domein
De meting gaat via je eigen subdomein in plaats van rechtstreeks naar het platform.
- 3
Consent mode en ontdubbeling
Toestemming correct doorgeven en zorgen dat conversies niet dubbel tellen.
- 4
Controle achteraf
Na twee weken laten we zien hoeveel conversies er zijn teruggekomen.
Resultaat
Zo pakt dat uit in de praktijk
+112%
meer bestellingen
Mijn Bloem
Webshop in zijden boeketten
Merk van luxe zijden boeketten, met de hand geschikt in Den Haag en begonnen op bol.com. Een eigen Shopify-thema laat zien dat de bloemen voor echt doorgaan, met een productpagina die de laatste twijfel wegneemt.
+86%
meer organische bezoekers
Florian & Co.
Supplementen voor senior honden
Belgisch merk voor supplementen voor honden vanaf zeven jaar, voor Nederland en België. Eerst een SEO- en GEO-audit, daarna een Shopify-thema met 23 eigen secties dat begint bij de klachten waar baasjes op zoeken.
Het bureau achter je project
Geen accountmanagers ertussen: je spreekt direct de mensen die ontwerpen en bouwen. Eén vast aanspreekpunt, en op werkdagen heb je binnen vier uur antwoord.
Technieken
We werken met alles, en zeggen eerlijk wat past
Van WordPress tot Laravel en van Shopify tot Medusa: we bouwen erin, nemen het over en onderhouden het. Welke techniek het wordt hangt af van wat jij nodig hebt, niet van waar wij toevallig goed in zijn.
- Drupal
- Joomla
- Laravel
- Lightspeed
- Magento / Adobe Commerce
- PrestaShop
- Shopify
- Umbraco
- Webflow
- Wix
- WooCommerce
- WordPress
- Angular
- Astro
- Craft CMS
- Django
- .NET
- Duda
- Expo
- Framer
- Ghost
- JouwWeb
- Node.js
- OpenCart
- PHP
- Python
- React
- React Native
- Ruby on Rails
- Shopify Plus
- Shopware
- Sitecore
- Squarespace
- Statamic
- Swift
- TYPO3
- Vue
- Adobe Experience Manager
- BigCommerce
- Bloomreach
- CCV Shop
- CodeIgniter
- Concrete CMS
- Contentful
- Contentstack
- Directus
- Ecwid
- Elixir / Phoenix
- Flask
- Flutter
- Gatsby
- HubSpot CMS
- Hygraph
- Ionic
- Kentico
- Kirby
- Kotlin
- Medusa
- Mijnwebwinkel
- MyOnlineStore
- NestJS
- Next.js
- nopCommerce
- Nuxt
- October CMS
- Optimizely
- Payload CMS
- Prismic
- ProcessWire
- Remix
- Saleor
- Sana Commerce
- Sanity
- SilverStripe
- Storyblok
- Strapi
- Svelte / SvelteKit
- Sylius
- Symfony
- Vendure
- Blazor
- CakePHP
- Capacitor
- commercetools
- .NET MAUI
- Go
- HTMX
- Java
- Salesforce Commerce Cloud
- SAP Commerce
- Spring Boot
- Spryker
- Tailwind CSS
- Yii
Vragen
Vragen over server-side tracking
ProjectmanagerOp werkdagen binnen 4 uur antwoord
Staat je vraag er niet tussen? Stuur gerust een appje of een mail, dan zoeken we het voor je uit.
Geschreven door
Daan Verhagen
Algemeen directeur bij Volstoom
01Wat kost server-side tracking?
Inrichting €995 eenmalig en €49 per maand voor hosting op een Nederlandse server plus onderhoud. Alleen een meetcheck kan voor €295, die we verrekenen als je doorgaat.
02Hoeveel conversies mis ik nu?
Bij Nederlandse sites zien we doorgaans vijftien tot veertig procent, afhankelijk van je publiek. Bij een technisch onderlegd publiek met veel adblockers ligt dat aan de bovenkant. In de gratis meetcheck rekenen we het voor jouw site uit.
03Is dit wel toegestaan onder de AVG?
Ja, mits je het goed inricht. Server-side tracking maakt privacy juist beter beheersbaar: je bepaalt zelf welke gegevens je doorstuurt en welke niet. Wat niet mag is meten zonder toestemming, en dat verandert hier niet door.
04Wanneer is het de moeite nog niet?
Onder ongeveer €1.000 advertentiebudget per maand verdien je het niet snel genoeg terug. Dan is het verstandiger om eerst je gewone meting en cookiebanner correct in te richten en dit later te doen.
05Werkt het ook voor Meta en Microsoft?
Ja. We koppelen Google Analytics 4, Google Ads, de Conversions API van Meta en de UET-tag van Microsoft, allemaal ontdubbeld zodat je niet dubbel telt.
06Draait de server in Nederland?
Ja, standaard. Dat scheelt discussie over doorgifte naar derde landen en het is bovendien sneller voor je bezoekers.
07Wat is het verschil tussen gewone tracking en server-side tracking?
Het verschil is de route van de gegevens. Bij gewone tracking stuurt de browser ze rechtstreeks naar Google, Meta of Microsoft, bij server-side tracking gaan ze eerst naar een container op een server op je eigen domein. Voor de browser is dat een verzoek naar je eigen site, dus adblockers en cookiebeperkingen grijpen er veel minder op in.
08Is consent mode verplicht voor Google Ads?
Ja, Google stelt consent mode verplicht voor advertenties in Europa: je cookiebanner moet actief doorgeven of iemand toestemming heeft gegeven. Gaat dat mis, dan vullen je doelgroepen niet meer, vallen conversies weg of worden je advertenties in Europa in het slechtste geval beperkt. Wij richten dat correct in als onderdeel van de inrichting.
09Hoe snel verdien je server-side tracking terug?
Dat hangt af van je advertentiebudget en hoeveel conversies je nu mist. Geef je €3.000 per maand uit aan advertenties en mis je een kwart van je conversies, dan stuurt je algoritme op driekwart van de werkelijkheid. In dat geval is het binnen twee tot drie maanden terugverdiend.
10Hoe controleer je of server-side tracking goed werkt?
Na twee weken laten we in een controle achteraf zien hoeveel conversies er zijn teruggekomen. Daarna bewaken we de meting voor €49 per maand: hosting op een Nederlandse server, monitoring op uitval en bijwerken bij wijzigingen.
Gratis en vrijblijvend
Hoeveel conversies mis je nu?
We vergelijken wat je advertentieplatform meet met wat er werkelijk binnenkomt en sturen terug hoeveel procent je nu kwijtraakt. Binnen twee werkdagen.
Het bureau achter je project: één vast aanspreekpunt, op werkdagen binnen vier uur reactie.
“Topervaring. De SEO-optimalisatie is snel en professioneel uitgevoerd: heldere uitleg van wat er is aangepakt en waarom, en ik zie nu al verbeteringen in structuur en vindbaarheid.”