Het korte antwoord
ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen, duidelijk gemarkeerd als gesponsord. In Nederland kan dat sinds 24 augustus 2026, en sinds 31 augustus koop je ze zelf in via de Ads Manager van OpenAI. Alleen gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go zien ze. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen; OpenAI adviseert een startbod van 3 tot 5 dollar per klik. Advertenties worden gekoppeld aan het onderwerp van het gesprek, niet aan losse zoekwoorden, en hebben volgens OpenAI geen invloed op de antwoorden.
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties binnen ChatGPT. Ze verschijnen onder het antwoord dat ChatGPT geeft, los van de tekst zelf en duidelijk gemarkeerd als gesponsord. OpenAI begon in februari 2026 met testen in de Verenigde Staten en bracht de advertenties op 24 augustus 2026 naar Nederland en dertig andere Europese landen. Sinds 31 augustus kunnen adverteerders in die landen zelf campagnes aanmaken via de Ads Manager op ads.openai.com, zonder tussenkomst van een salesteam.
Niet iedereen ziet de advertenties. Ze worden alleen getoond aan gebruikers van de gratis versie en van het goedkope abonnement ChatGPT Go. Wie Plus, Pro, Business of Enterprise heeft, ziet geen advertenties, en accounts van gebruikers onder de 18 ook niet. Volgens OpenAI hebben adverteerders geen invloed op wat ChatGPT antwoordt, krijgen ze geen toegang tot gesprekken of persoonsgegevens en zien ze alleen totaalcijfers zoals vertoningen en klikken.
Hoe ChatGPT Ads werken
Het grootste verschil met Google Ads is dat je niet op zoekwoorden biedt. ChatGPT koppelt een advertentie aan de context van het gesprek: het onderwerp, de taal, de globale locatie en het apparaat. In de Ads Manager beschrijf je per advertentiegroep bij welke onderwerpen en vragen je aanbod past. Stelt iemand in ChatGPT een vraag die daarbij aansluit, dan kan jouw advertentie onder het antwoord verschijnen. Advertenties op basis van een persoonlijk profiel mogen in Europa alleen met uitdrukkelijke toestemming van de gebruiker, en retargeting is voorlopig beperkt.
De advertentie zelf is compact. Het is een kaart met je bedrijfsnaam, je favicon, een korte titel, een beschrijving van één regel, een vierkante afbeelding en een link naar je landingspagina. Voor producten bestaat er ook een carrousel met productkaarten, met afbeelding, naam en prijs. Houd titel en beschrijving kort: de bronnen lopen uiteen over de exacte tekenlimieten, maar lange teksten worden afgekapt. Controleer de actuele limieten in de Ads Manager voordat je schrijft.
OpenAI heeft daarnaast toegezegd geen advertenties te tonen bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Werk je in een van die sectoren, dan is ChatGPT voorlopig geen kanaal om op te bouwen.
| Onderdeel | Wat je aanlevert |
|---|---|
| Afzender | Je bedrijfsnaam en favicon |
| Titel | Een korte kop, zichtbaar boven de beschrijving |
| Beschrijving | Eén regel tekst over je aanbod |
| Afbeelding | Vierkant, minimaal 256 bij 256 pixels |
| Landingspagina | De pagina waar de klik op uitkomt, met UTM-tags |
| Context | Per advertentiegroep de onderwerpen en vragen waar je aanbod bij past |
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Bij het aanmaken van een campagne kies je een doel, en dat doel bepaalt hoe je betaalt. Bij bereik betaal je per duizend vertoningen, bij klikken per geldige klik, en bij conversies betaal je ook per klik maar zoekt het systeem naar klikken met een grotere kans op een aanvraag of aankoop. Let op: het doel kun je na het aanmaken niet meer wijzigen, en je kunt per campagne één standaardconversie kiezen.
Over de prijzen is nog weinig bekend, omdat het kanaal in Nederland pas een paar maanden draait. OpenAI adviseert een startbod van 3 tot 5 dollar per klik, omgerekend zo'n 2,75 tot 4,50 euro. Nederlandse vakmedia noemden bij de lancering klikprijzen rond de 2 tot 3 euro, en adverteerders rapporteerden 25 tot 45 dollar per duizend vertoningen. Volgens Nederlandse bureaus ligt dat in de buurt van zoekadvertenties en duidelijk boven de gemiddelde klikprijs op Facebook en Instagram. Reken met een testbudget waarmee je in een paar weken een paar honderd klikken haalt: bij 3 euro per klik is dat 600 tot 900 euro voor 200 tot 300 klikken.
| Campagnedoel | Je betaalt per | Geschikt voor |
|---|---|---|
| Bereik | Duizend vertoningen (CPM) | Merkbekendheid, nieuwe producten |
| Klikken | Geldige klik (CPC) | Verkeer naar een pagina, eerste test |
| Conversies | Klik, met sturing op conversiekans | Aanvragen of verkopen, zodra je meting werkt |
Tip: Start met het doel klikken en een maximaal bod dat je ook bij Google Ads zou betalen voor dezelfde dienst. Zo vergelijk je de kanalen eerlijk, en stap je pas over op conversies als je meting aantoonbaar werkt.
Zo begin je met ChatGPT Ads
Een eerste campagne staat in een middag. Maak een account aan op ads.openai.com, vul je bedrijfs- en betaalgegevens in en maak een campagne met een doel, een dagbudget en Nederland als land. Daaronder maak je een advertentiegroep per thema, met een beschrijving van de onderwerpen waar je aanbod bij past, en per groep een paar advertenties met verschillende titels of afbeeldingen.
Laat de campagne daarna minstens een week of twee draaien voordat je conclusies trekt. Met een beperkt budget heb je in de eerste dagen te weinig klikken om advertenties eerlijk te vergelijken. Kijk daarna per advertentie naar klikratio, klikprijs en vooral naar wat bezoekers op je site doen.
- Account aanmaken op ads.openai.com en betaalgegevens invullen
- Campagne met doel, dagbudget en Nederland als land
- Advertentiegroep per thema, met de onderwerpen waar je aanbod bij past
- Twee tot vier advertenties per groep om te kunnen vergelijken
- Landingspagina met UTM-tags, zodat je het verkeer in Google Analytics terugziet
- Pixel en Conversions API van OpenAI installeren
- Minstens een week of twee laten lopen voor je bijstuurt
Conversies meten met cookietoestemming
OpenAI biedt twee manieren om te meten wat een klik oplevert. De pixel is een stukje JavaScript op je site dat paginabezoeken en conversies doorgeeft en een cookie plaatst die de klik ongeveer dertig dagen onthoudt. De Conversions API stuurt conversies vanaf je eigen server door, zonder tussenkomst van de browser. Gebruik je allebei, geef dan elke conversie een uniek event-ID mee, zodat dezelfde aanvraag niet twee keer wordt geteld.
In Nederland mag de pixel pas laden nadat een bezoeker toestemming heeft gegeven voor marketingcookies. Een deel van je conversies ziet OpenAI daardoor nooit, net als bij andere advertentieplatforms. Gebruik daarom de UTM-tags op je landingspagina en Google Analytics 4 als controle op wat het kanaal echt oplevert. Hoe je dat inricht, lees je in de basisgids voor Google Analytics 4.
Voor wie ChatGPT Ads nu zin hebben, en voor wie niet
Het kanaal past bij aanbod waar mensen ChatGPT om advies vragen voordat ze kiezen: software, zakelijke diensten met uitleg, cursussen, reizen en webshops met een duidelijk product. Wie ChatGPT vraagt welke boekhoudsoftware past bij een eenmanszaak of hoe je een website laat maken, zit midden in een keuzeproces, en daar kan een advertentie op het juiste moment komen.
Minder geschikt is aanbod waar mensen direct iets nodig hebben. Een lekkage of een kapotte verwarming zoek je nog altijd in Google, en daar staan je advertenties beter. Ook bij een klein budget is voorzichtigheid verstandig: begin pas met ChatGPT als je Google Ads op orde hebt en meet hoe de twee zich tot elkaar verhouden. Houd daarnaast in gedachten dat je alleen gebruikers van de gratis versie en Go bereikt, niet de betalende zakelijke gebruikers van Plus, Business of Enterprise.
| Past goed | Past minder goed |
|---|---|
| Software en SaaS | Spoedklussen zoals lekkages en storingen |
| Zakelijke diensten met een keuzeproces | Zorg, mentale gezondheid en politiek |
| Webshops met een duidelijk product | Budgetten die nog niet genoeg zijn voor Google Ads |
| Cursussen, opleidingen en reizen | Doelgroepen die vooral betaalde ChatGPT-versies gebruiken |
Adverteren of organisch genoemd worden in ChatGPT?
Een advertentie in ChatGPT staat onder het antwoord. Organisch genoemd worden, dus in het antwoord zelf, werkt anders: daarvoor moet ChatGPT jouw bedrijf kennen en vertrouwen, op basis van wat er op je eigen site en op andere sites over je staat. Advertenties stoppen zodra je budget stopt; een organische vermelding blijft staan zolang de bronnen kloppen. De twee vullen elkaar aan, maar ze zijn niet uitwisselbaar.
Wil je weten of ChatGPT jouw bedrijf nu al noemt, lees dan AI-vindbaarheid meten. Hoe je ervoor zorgt dat dat vaker gebeurt, staat in zichtbaar worden in ChatGPT. Volstoom helpt met GEO: AI-vindbaarheid voor de organische kant, en met Google Ads uitbesteden voor betaalde zoekadvertenties, het kanaal waarmee je ChatGPT Ads het best vergelijkt.
Geschreven door
Daan Verhagen
Algemeen directeur bij Volstoom
